Petrichor: Proptech Girişimleri Kuran Bir Stüdyonun Dijital Yüzünü Tasarlamak
Emlak ve inşaat teknolojisi (proptech ve contech) girişimlerini kendi bünyesinde kuran ve ilk fikirden ölçeklenme aşamasına taşıyan Barselonalı bir girişim stüdyosu için cesur, uçtan uca bir dijital kimlik.
Petrichor, proptech ve contech girişimlerini kendi bünyesinde kuran ve her birini ilk fikirden ölçeklenme aşamasına taşıyan Barselonalı bir girişim stüdyosu. Stüdyonun, bu modeli aynı cesaretle anlatan bir web sitesine ihtiyacı vardı: kurucuların, ortakların ve yatırımcıların güvenini ilk bakışta kazanan ve birçok girişimi olan bir stüdyoyu tek ve kararlı bir marka olarak gösteren bir site.
Bir girişim stüdyosunu anlatmak gerçekten zor. Gösterilecek tek bir ürün yok. Değer yöntemde, dünya görüşünde ve stüdyonun riskini üstlendiği girişimlerde yatıyor. Brief'in özü şuydu: olgun sektörleri tepetaklak etmek gibi büyük ve soyut bir fikri, sıradan stüdyo söylemine düşmeden somut ve inandırıcı biçimde anlatmak.
UX araştırmasını, ürün ve deneyim stratejisini ve arayüz (UI) tasarımını baştan sona biz yürüttük. Ortaya koyu renkli, parçacık animasyonlu ve kendine has bir site çıktı. Sitenin net bir omurgası var: Mission, Ethos, Methodology, Vision, Community. Bu yapı, Petrichor'u inşaat ve emlak sektörlerini yeniden şekillendiren, ciddi ve sistemli çalışan bir stüdyo olarak konumluyor.
Zorluk
Çoğu şirket sitesinin işi kolaydır: bir ürün vardır, onu gösterirsiniz. Petrichor öyle çalışmıyor. Proptech ve contech girişimlerini kendi bünyesinde kuruyor. Bu yüzden marka, ürettiği herhangi bir şeyi göstermeden önce bir çalışma biçimini satmak zorunda.
Bu da alışılmadık bir brief demek. Stüdyonun değeri muhakemesinde, yönteminde ve girişim portföyünde yatıyor. Bunların hiçbiri bir özellik listesine sığmıyor. Stüdyo, iddialı duruşunu da çekinmeden ortaya koyuyor: inşaat ve emlak olgun, yavaş ilerleyen sektörler ve Petrichor'un varlık nedeni onları tepetaklak etmek. Site bu inancı, içi boş bir böbürlenmeye kaçmadan taşımalıydı.
Üstelik site tek bir kitleye seslenmekle yetinemezdi. Kurucular, yöneticiler, ortaklar ve yatırımcılar farklı sorularla geliyor. Site dört ayrı sunuma bölünmek yerine hepsini tek ve kendinden emin bir hikâyenin içinde yanıtlamalıydı.
Petrichor Mission bölümü: 'Dünya hızla değişiyor, inşaatın ayak uydurması gerek'Yaklaşım
Siteyi baştan sona, ziyaretçiyi adım adım ilerleten tek bir hikâye olarak kurduk. Hikâyenin dayanağı Petrichor'un duruşu (ethos): olgunluk evresindeki sektörleri tepetaklak etmek.
Anlatının büyük kısmını görsel dil üstleniyor. Yeşil ve sarı vurgulu, koyu ve parçacık animasyonlu arayüz, Petrichor'a alışıldık emlak ve inşaat markalarından çok farklı, teknoloji odaklı ve seçkin bir görünüm veriyor. Hareket yeniliği, sadelik ise ciddi bir niyeti anlatıyor.
Yapıda, hizmetleri art arda sıralama kolaycılığına kaçmadık. Sayfa Mission, Ethos, Methodology, Vision ve Community bölümleriyle bilinçli bir sırayla ilerliyor. Ziyaretçiyi "bu neden önemli" sorusundan stüdyonun nasıl çalıştığına, oradan da "gelin, birlikte kuralım" davetine taşıyor. Her bölüm bir sonrakine zemin hazırlıyor.
Dünya görüşü de slogana kaçmadan yere basıyor. Tez gerçek dönüşümlere yaslanıyor: bina verimliliği, sürdürülebilir malzemeler, döngüsel ekonomi düşüncesi, veri ve dijitalleşme. Bütünü üç dayanak bir arada tutuyor: değişen tüketici ihtiyaçları, yeni teknolojiler ve sürdürülebilirlik.
Petrichor Ethos bölümü: 'Sektörleri olgunluk evresinde tepetaklak ederiz'Yöntem ve kanıt
Bir girişim stüdyosunu ayakta tutan şey disiplindir. Bu yüzden Petrichor'un yöntemine sitede ayrı bir yer açtık: yalnızca önemli olanı kurmak, gerisiyle vakit kaybetmemek.
Bunu somutlaştırmak için stüdyonun kendi rakamlarını öne çıkardık: incelenen 200'den fazla fikir, yapılan 5'ten fazla doğrulama, hazırlıktaki 3 minimum uygulanabilir ürün (MVP) ve yayına çıkmış 2 ürün. Rakamlar, soyut bir süreci görünür bir ivmeye dönüştürüyor.
Stüdyonun ritmini de ortaya koyduk: Dream, Validate, Build, Optimize, Grow, Repeat. Bir fikri peçetedeki ilk taslaktan ölçeklenme aşamasına taşıma vaadi artık bir slogan gibi değil, bir sistem gibi okunuyor. Vision bölümü ise daha geniş bir açıdan bakarak her girişimi sektörün yaşam döngüsü içine yerleştiriyor: Petrichor trendlerin peşinden koşmuyor, girişimlerinin zamanlamasını uzun vadeli ve öngörülebilir değişimlere göre belirliyor.
Petrichor metodolojisi: 'Metodolojimize yön veren sayılar': 200+ fikir, hazırlıkta 3 MVP, 5+ doğrulamaTasarım süreci
Petrichor projesini, tasarım kararlarını gerçek içgörülere bağlayan yöntemimiz Deneyim Döngüsü ile yürüttük. İlk görüşmeden son arayüze kadar işin tamamını üstlendik.
Odaklandık: Her şey tek bir zor sorunun etrafında şekillendi: birçok girişimi olan bir stüdyoyu nasıl tek ve kararlı bir marka gibi gösterirsiniz? Bu soru, sitenin girişimlerin art arda dizildiği bir portföy sayfasına dönüşmesini engelledi.
Araştırdık: Kurucuların ve yatırımcıların bir stüdyoyu gerçekte nasıl değerlendirdiğini yakından inceledik: neyin hızla güven verdiğini, neyin gürültü gibi algılandığını. Bu da hikâyeyi kararlı bir duruşla açmamızı sağladı.
Kurguladık: Anlatıyı şu sırayla kurduk: Mission, Ethos, Methodology, Vision, Community. Her kitle, başka yollara sapmadan aynı akışın içinde kendi cevabını buluyor.
Uyguladık: Arayüzün tamamını tasarladık: parçacık animasyonlu giriş alanı, Ethos ve Methodology bölümlerinin yerleşimi, rakamlar, topluluk ve iletişim bölümleri. Hepsi koyu renkli, tek ve bütünlüklü bir tasarım sistemine dayanıyor.
Geliştirdik: Siteyi büyümeye açık kurduk. Yeni girişimler, yeni kanıtlar ve yeni bölümler kimliği bozmadan siteye eklenebiliyor.
Petrichor Community bölümü: bülten kaydıyla 'Petrichor Topluluğuna Katıl'
